快手入局，CBA出圈
一个未能如期而至的篮球大年，没有摧毁行业对于中国篮球的信心，反而坚定了CBA等国民体育IP的探索决心。
当国民级短视频APP快手签约CBA，当中国篮协主席、CBA联盟董事长姚明与快手科技创始人兼CEO宿华共同开启「快手篮球光合计划」，在数以亿计的篮球爱好者之中，不光有品牌营销的场景与用户基础，更藏着中国篮球产业爆发的机遇，以及让篮球成为国民生活方式的大未来。
文 / 吴 小川
编辑 / 郭 阳
四年前的愚人节，集美大学软件工程学院大三学生黄宇军拍摄了一段模仿「教授」打球的视频，并把它传到了网上。
三年前，黄宇军大学毕业，他辞去了程序员的稳定工作，顶着质疑声，坚定地成为了一名人们口中的快手「老铁」。
即便是在篮球场上，身高只有1.72m的黄宇军也显得太不起眼，许多人对他说，「辞了工作，给人拍打篮球的视频？你一定疯了。」
「疯了」的黄宇军，最终成为了快手上的「军哥」。因为快手上的近300万粉丝，他有了自己的网店，十多名员工，稳定的供应链，过百万的营业额……
从2015年4月1日「军哥」的第一条快手，到如今的近300万快手粉丝
黄宇军并不孤独，在过去的几年里，借助移动互联网与民间赛事的影响力，草根篮球明星从全国各地涌现，郝天佶（头盔哥）、郑慧杰、鲁峰、邓丹……一个个名字成为了快手篮球网红。
一个时间点是，2015年，在黄宇军发出第一条视频的129天后，中国以14:7击败菲律宾，赢得了2019年国际篮联篮球世界杯的举办权。大时代与小故事发生着交汇。
「中国篮球的大年，就要来了。」站在2015年，行业人士都在憧憬着。
让黄宇军没有想到的是， 2019年的今天，他就有机会与其他6名「快手梦之队」的成员一起，跟姚明共同出现在快手主办的国民篮球生态论坛上。4年里，他们的命运都发生了不小的改变，而在这4年里，中国篮球的故事也来到了新的一页。
国民篮球生态论坛上「军哥」在「快手梦之队」与CBA球星同场竞技、互换球衣
01
篮球大年：大数据与小趋势
2019年值得中国篮球人深深铭记。短短300多天里，酸甜苦辣的滋味几乎全部来了一遍。
「篮球大年来了又走了，或者说，根本没来」，一位媒体人如此告诉氪体。
从年初对于篮球大年的期待，到中国男篮国家队在篮球世界杯铩羽而归，再到NBA「爆雷」，似乎篮球在中国也到了最危险的时刻，不少人感慨着，中国篮球产业一夜之间倒退了好多年。篮球乃至体育，还是值得投入的方向吗？
尽管如此，也依然有不少人对中国篮球抱有信心，而他们的信心，或许来自于这些数据：
「在中国，有近100万个篮球场；在2018-19赛季，CBA联赛累计收视人次达到10.79亿，为历史最高；《2018中国篮球调查白皮书》显示，中国有核心篮球人口1.43亿，泛篮球迷达到4.82亿。」
数字里藏着时代的小趋势，在移动互联网世界里，或许你才能真正读懂什么是中国的国民级运动——篮球。
在10月29日快手举办的国民篮球生态论坛上，这家国民短视频平台首次公布平台的篮球内容数据：每天快手平台的篮球类内容曝光量达到1.6亿，超过1亿的快手用户在关注篮球视频，为篮球内容送出了超4亿点赞，以及18万小时的总播放时长。
海量数据的背后，中国篮球的希望藏在千千万万国民里，尤其是移动媒体时代看球长大的这一代年轻人，以及五环外一大批还未发掘出的篮球爱好者。他们将决定中国篮球未来市场化发展的广度和格局。
与快手的此次合作，就显然透露出CBA作为国民篮球IP抓住这波未来红利的决心。
必须承认，过去CBA如同一台沉重老式打印机，虽然体型巨大，但过于传统的赛制与缺乏灵活性的玩法，导致无法「打印」出太多吸引年轻人的图片，在遇到如同「拍立得」那般笑点、哭点、爽点更为密集的电影、综艺、电竞时，我们的联赛往往落了下风。
正如在论坛上姚明开场白 「天下运动，唯快不破」所说的那样，如何更快速地抓住年轻人的心，成为了CBA 的当务之急，而这也是他们选择快手的原因。
在姚明领导下，CBA开启了一系列改革，进入2.0元年的CBA将从赛事运营、球迷体验、商务开发、品牌推广四个角度迎来全面升级。9家新的CBA合作伙伴中，快手作为唯一一家短视频平台格外亮眼，也象征着CBA对未来社交互动的需求与野心。
CBA联盟CEO王大为表示，整个CBA联赛的发展，离不开快手等合作伙伴巨大的流量，以及民间篮球对职业篮球的巨大推动。通过快手「老铁」的社交可以带动CBA赛场的火爆，把CBA的内容提升到社交层面。未来还可以通过人才培训，打造出用户成长体系，真正搭建起中国篮球的金字塔。
「从线上到线下，快手有机会让CBA联赛越来越精彩。」
02
首个短视频合作，对CBA2.0意味着什么？
「运动带给人们的喜悦、享受，运动帮助我们建立与队友、对手、场内等人的联系，篮球运动与快手一起，也将带给我们非常好的体验」，中国篮协主席、CBA联盟董事长姚明也对此次合作寄予了很高的期待，事实上，快手也足以补充CBA此前的短板。
《CBA联赛表现力白皮书》数据显示，71%的受众关注篮球世界杯的理由是「热爱篮球」，这仅落后于「为国家队加油」理由五个百分点，然而，因为「喜爱的CBA球星参赛」而关注世界杯的人数只占42%。
显然，进入2.0时代的CBA在走入更多人视野。获取更多人热爱的角度上，仍然有巨大的想象力。
找到快手这个月活跃用户超过4亿的国民短视频平台，无疑成为了CBA内容真正走向大众的宝贵机遇，从CBA自身的发展来看，国民级体育IP的确需要快手以及更多「破圈」式合作伙伴的参与。
中国篮协主席、CBA联盟董事长姚明与快手科技创始人兼CEO宿华一起，拉开了CBA与快手的合作大幕
据「CBA联赛表现力白皮书」显示，社交媒体已经成为球迷关注CBA的主流渠道。而据QuestMobile 2019中国移动互联网数据，短视频时长增长占比60%以上，如今在社交媒体中，短视频已然是最好的破圈方式。
「假如你是球迷，当你意识到，自己在社区上的发帖和留言，甚至有可能得到中国篮协主席的关注时，会不会感到自己和CBA的距离一下子被拉近？」CBA联盟CEO王大为表示，CBA未来将打造优质球迷社区，更笑言希望姚明能到社区互动，听到来自球迷的声音。「通过快手，我们的职业联赛将会更加接地气」。
CBA联盟CEO王大为分享他眼中的快手与CBA2.0
CBA的用户与快手有一定的重合度，但大量的快手用户还属于等待CBA开垦的良田，CBA可以通过快手突破固有的圈层，从篮球迷到泛用户，让更多的人在上班午休、茶余饭后看球聊球，甚至自己去拍摄相关的篮球视频，最终又被其他爱好者和职业人士看到，形成新的「熟人经济」传播。
在快手科技创始人兼CEO宿华看来，「国民篮球在快手的生态奠定了快手和CBA合作的坚实基础，依托快手社区内的良好生态，强大的短视频+直播组合、内容生产能力、流量及渠道优势，快手可以拉近CBA与数亿篮球爱好者的距离，拓展CBA在青少年中的市场版图，衔接CBA公益项目的落地执行，带动全民感受CBA2.0时代风潮。」
后续，CBA与快手将一同策划短视频平台的系列篮球活动，在篮球话题讨论、篮球达人选拔、重大活动直播等方面进行广泛合作。快手将全力支持CBA青少年发展、公益等项目，助推CBA赛事在社交媒体领域的进一步发展。
快手科技高级副总裁马宏彬则表示，快手的普惠价值观助力让大众篮球在快手社区里茁壮成长。「快手赋予了国民篮球独特的社交属性、变现能力和圆梦平台，也形成了成熟的篮球商业生态。」
在公平普惠的平台里，快手为CBA联赛提供了一百万种新可能。
03
快手联手CBA，国民篮球的新野望
「老铁」的内容生产能力与快手平台的内容分发能力，是实现快手与CBA国民篮球梦的基础所在。
在一个主题为「篮球，平凡人的英雄梦」的快手短视频里，一位用户说，「加油篮球，为了每个人的英雄梦」，他的留言收获了300多个点赞和70多个评论。
最终，这个算不上爆款的短视频获得了3000多个点赞。值得一提的是，在快手，创作这样篮球相关内容的作者，超过150万。
在中国，生活在不同角落的众多篮球爱好者，不知疲倦地发布着篮球相关的精彩集锦、教学视频、经典镜头和自己的篮球生活等片段，他们从小做到大的篮球梦，正在快手平台上，用另一种方式实现着。
在国民篮球生态论坛的现场，我们也直击了「快手梦之队」组员们的国民篮球梦。
从快手走出的7名「篮球老铁」组成的「快手梦之队」，从陈登星、矣进宏、军哥、头盔哥到女生「哎哟薇」，从9岁的「凉山黑鹰」到58岁的勾手大爷「蓟州老张」，7位「篮球老铁」充分展现了国民篮球的魅力。
而他们与方硕、翟小川、朱彦西三名CBA明星球员混合组队切磋三分远投等技能的同时，大众篮球与职业篮球在这里碰撞，直接拉近了双方的距离。
这些草根篮球「老铁」们的故事或许是普通人篮球追梦的缩影——
在只有几十个粉丝的时候，黄宇军常常去其他快手篮球大V的评论区留言「喜欢打球的关注我」，如今，许多用户纷纷以调侃式的昵称模仿黄宇军留言，这种像地推一般的推广模式，成为了如今坐拥290万粉丝「军哥」的成长注脚，也有人说，军哥曾经被身高限制的篮球梦想，通过短视频平台插上了翅膀。
与黄宇军的传奇经历相比，「凉山黑鹰」的故事则透着一股淳朴却炽热的热爱，7岁开始打球，8岁爱上科比，如今9岁的「凉山黑鹰」霸气中透着可爱。他带着一抹鼻涕持球突破防线的动图成为了经典，吸引了许多人对于凉山篮球的关注。
还有两个月就58岁的「蓟州老张」，头发全部染成了金黄色，不说年龄简直跟年轻人一样。在球场上他练就的一手勾手绝活，不光征服了网友，也让姚明在现场产生了不小的兴趣，充分诠释了「高手在民间」。
「不是追求潮流，我只是用最平凡、最不起眼的方式，把我们热爱的生活，最平等地交到了大家面前。」凉山黑鹰在纪录片中如此说到。
从草根到路人王，从大众到全民，快手正在为这片国土上的篮球爱好者们「造梦」。
9岁的「凉山黑鹰」和偶像姚明合影
梦想成真也需要收入的支持。数据显示，近一年内，篮球创作者总收入达到6亿元。在国民篮球生态论坛现场，快手科技创始人兼CEO宿华与姚明一起，公布了「快手篮球光合计划」。据介绍，快手将进一步为篮球内容提供50亿曝光流量扶持，进一步连接每个普通人对篮球的热爱。
此外，快手还会通过强交互信任关系帮助直播、电商带货等商业变现，帮助CBA联赛建立起赛事、球迷、商业品牌之间的沟通平台，这对于苦苦寻找变现道路的体育IP来说也颇具价值。
如今，军哥、头盔哥等快手网红的网店都做到了百万量级的流水。这些平台带来的流量与收入，让更多像军哥一样的普通篮球爱好者们能把篮球梦坚持下去，而不只是疲惫生活里搁置的梦想。
从国民篮球的梦想，到商业市场化的探索，当国民级短视频APP快手遇上国民级体育IP赛事CBA，更多的可能性，正在成为现实。
「世界很大，容得下每一个不同的奋斗；世界很小，每个人都在用奋斗，改变着自己的世界」在发布会之前，快手的这则广告让人为之动容，而又有启发意义。
的确，篮球的世界很大，容得下每个爱好者的追梦之路，而篮球的世界又很小，小到每个普通篮球爱好者的梦想，在快手都可能被看见，书写真正属于中国人自己的篮球时代。
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